Aktion Suchmaschinen-Marketing
„Was nützt die schönste Website, wenn Sie nicht gefunden wird!“
Bei der Recherche nach Informationen oder Angeboten im Internet werden überwiegend Suchmaschinen benutzt. Für Anbieter von Dienstleistungen oder Produkten ist es deshalb wichtig, dort eine gute Platzierung des eigenen Angebots zu erreichen. Dies bedeutet eine Platzierung auf den ersten 2 bis 3 Ergebnisseiten. Weitere Seiten werden von den Such-
maschinennutzern kaum besucht. Optimal ist eine Platzierung in den Top 10. Etwa 90 %
der Klicks nach einer Suchanfrage werden auf der ersten Seite erzeugt. Eine solche
Platzierung ist das Ziel.
Durch „Suchmaschinenmarketing“ ist eine sehr interessante Gruppe von Internetnutzern erreichbar. Diese Gruppe ist auf der Suche nach Informationen zu bestimmten Themen oder Marken und hat bereits ein allgemeines Interesse an einer Dienstleistung oder einem Produkt. Diese Gruppe kann durch Suchmaschinentreffer gezielt auf Ihr Angebot aufmerksam gemacht werden. Die Ansprache ist deutlich fokussierter als beispielsweise bei einer Zeitungsanzeige.
Suchmaschinenoptimierung und Paid Listings
„Suchmaschinenoptimierung“ bedeutet, den Internetauftritt so zu gestalten, dass dieser in Verbindung mit bestimmten Suchanfragen („Keywords“) in den Suchergebnissen gut platziert wird. Dabei reicht es heute nicht mehr aus, Seiten massenhaft mit Suchbegriffen zu füllen. Vielmehr ist ein ganzes Geflecht von äußeren und inneren Faktoren zu berücksichtigen, um eine gute Platzierung in einer Suchmaschine zu erreichen. Bei „Paid Listings“ werden Plätze auf den Suchergebnisseiten gekauft. Um hier zu möglichst geringen Kosten gute Plätze zu erreichen, sind ebenfalls umfangreiche Optimierungen, ähnlich der Suchmaschinenoptimierung notwendig. Bei unserer Aktion „Suchmaschinenmarketing“ untersuchen wir den derzeitigen Status Ihrer Website in Bezug auf die Positionierung in den Ergebnissen von Google und zeigen Möglichkeiten des Suchmaschinenmarketings auf. Andere Suchmaschinen werden nur am Rande berücksichtigt, da Google mit einem Marktanteil von ca. 80 % die bedeutendste Suchmaschine ist.
Die Aktion „Suchmaschinen-Marketing“ besteht aus 3 Abschnitten,
die aufeinander aufbauen.
1. Basisanalyse
Hier untersuchen wir den aktuellen Status einer Website in Hinblick auf
ihre Suchmaschinenfreundlichkeit und klären dabei folgende Fragen:
- Wie bekannt ist die Website bei Suchmaschinen?
- Welche Suchbegriffe verwenden die Internetnutzer im Zusammenhang mit den Inhalten der Website?
- Wie ist die Website bei diesen Suchbegriffen platziert?
- Welche technischen und inhaltlichen Verbesserungsmöglichkeiten gibt es
- Welche Suchbegriffe sind am besten für eine Optimierung geeignet?
- Sind Paid Listings eine sinnvolle Ergänzung?
- Wie lange wird eine Optimierung dauern?
- Welche Kosten werden für die Schritte 2 und 3 der Optimierung entstehen?
2. Basisoptimierung
Im Anschluss an die Analyse folgt eine grundlegende Optimierung der Website. Dies umfasst folgende individuelle Maßnahmen:
- Umsetzung der in Schritt 1 ermittelten Verbesserungsmöglichkeiten oder Zusammenstellung einer Liste von Optimierungsempfehlungen zur Umsetzung durch Dritte
- Eintragung der Website in wichtige Kataloge und Verzeichnisse
- Installation von Werkzeugen zur Überwachung der Google-Aktivitäten und der Optimierungserfolge
- Erstellung der Anzeigen für Paid Listings
3. Fortlaufende Optimierung
Für die in der Basisanalyse ermittelten 4-8 Suchbegriffe nehmen wir eineindividuell fortlaufende Optimierung vor, mit dem Ziel, die Website bei diesen Begriffen in den Top 10 von Google zu platzieren. Parallel dazubetreuen wir ggf. die Paid Listings. In regelmäßigen Abständen erhaltenSie Berichte über den Stand der Optimierung.
* Festpreis Netto zuzüglich gesetzl. Mehrwertsteuer